苹果拍美剧,发力内容实现「乐视生态」?

来源:齐鲁新闻中心

2018-01-25 15:44

数据来自苹果财报,图片来自少数派

但是,特定时间段的销量增长背后,是全球手机销量的停滞。根据 Statista 提供的2007年到2016年十年来的全球手机销量来看,在过去的十年里,智能手机呈现爆发式的增长,但是,其增长趋势,在过去的两年内在不断放缓。

图片来自 Statista

在手机市场整体增长放缓的大背景下,本年度的 iPhone 销量的增长,事实上是由于老机型降价带来的销量增长——在第四季度中,苹果共有6大系列9款机型同时在售,这在苹果的销售历史中是极为罕见的。降价的老款机型,成为了 iPhone 销量提升的重要支柱。

于此同时,尽管 iPhone X 发布初期吸引了用户的关注,但是近日,多名分析师均下调了2018年第一季度 iPhone X 的销量,从5000万台降低至3500万台,来自投行 CLSA 的分析师 Nicolas Baratte 甚至表示,这一数据仍然高过预期。

iPhone 在全球市场上的利润占比也不断被三星及中国厂商侵蚀。根据 Counterpoint 发布的数据来看,2017第三季度,苹果的利润占比只有59.8%,远远低于2016年同期的85.9%——早在几年前,iPhone 在全球利润的占比曾一度超过100%。手机行业的逐步成熟和饱和,使得iPhone 当年的销售神话不复存在。

经过十年的发展,智能手机行业已经进入了瓶颈期,其发展路径与电脑如出一辙。根据市场研究公司高德纳公司提供的数据,2017年全球电脑销售连续第6年下滑。这一系列信息,对于苹果这家以硬件销售为核心的公司来说并非好事。

而与之相对的,是苹果在过去几年里,服务类营收的持续走高。在第四季度财报中,服务类营收从2014年的44亿美元,增长至2017年的85亿美元。持续提升的收入,以及内容为硬件销售提供的用户粘性,使得苹果近几年持续发力内容生产。

苹果持续增长的服务类应收,数据来自苹果财报

新闻音乐加影视,苹果化身内容生产商

近几年,苹果在内容布局上的野心表现的越发明显。

2015年,苹果高级副总裁在接受《好莱坞报道》采访时表示:「苹果不会开展创造电视剧集的业务,也不会与 Netflix 和 Comcast 竞争。」Netfix 是美国知名的在线电视提供商,Comcast 则是美国知名的有线电视供应商。

然而,在视频业务上不作为的苹果,很快尝到了苦头。根据宽带网络解决方案运营商 Sandcine 的数据显示,2016年,美国前三大视频网站的下行流量分别占比35%、17%和4.6%,苹果的 iTunes 仅占2.91%。

图片来自 Sandvine

之后,意识到危机的苹果开始发力视频业务,不仅与好莱坞谈判试图获取新电影的播放权,同时还开始了原创视频内容的探索。财大气粗的苹果手段简单粗暴——挖人。

进入2017年后,苹果开始大量聘请视频行业的高管。从外媒报道来看,2017年,多位视频领域的高管及专业人士被苹果收至麾下,包括 Youtube 和 Spotify 的前高管 Shiva Rajaraman, WGN 的前总裁兼总经理马特·切尼斯,亚马逊国际视频业务的负责人万德尔,以及索尼、美国环球电视公司等各大视频媒体行业的高管和专业人员。

除此之外,苹果还宣布与知名导演斯皮尔伯格的安北临电视公司合作,共同打造一项美剧项目。据悉,苹果在2018年的将会在原创视频领域投资10亿美元,分析师称,未来几年其投资数量将增加至40亿美元。

除去影视之外,苹果还在图文内容上进行布局。

早在2015年,苹果便推出了自家的新闻应用 Apple News。但在当时,这一软件只是作为一款新闻聚合类的软件。而在2017年6月,苹果却破天荒的招聘了首位主编,任职的是曾任《纽约杂志》执行总编辑的劳伦·科恩。大量的招聘人才,反映出苹果发力内容的的决心。

与新闻、视频影视业务不同,苹果凭借 iTunes 在音乐领域一直处于业界领先地位。据维基百科提供的资料,2015年中上线的 Apple Music,在第二年便已经成为全球第二大流媒体音乐服务,仅次于瑞典的 Spotify。

新闻,音乐与视频业务的多方面提升,使得苹果从纯粹的消费电子产品制造商,越来越向综合性互联网供应商转变。

补足内容之后,苹果即将完成「乐视生态」?


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